【名笔论坛】Apple Watch 战略价值【名笔论坛】Ap

浏览量:310 点赞:847 收藏:782 2020-06-12

【名笔论坛】Apple Watch 战略价值【名笔论坛】Ap

Sport 版 Apple Watch 除了比较经济以外,更吸引编者的,还有是表身比较轻,长时间佩戴手不容易倦,而最重要一点,还是入场费低,作为一件数码玩意,二千余元还是有不少人捨得花的。

难挑战瑞士钟表
当然,全球的科技评论员,都不在乎 Apple Watch Sport 还是 Apple Watch 是否好卖,而是为何要推出售价高达 17,000 美元(约 13 万港元)的 Apple Watch Edition,事实上,对于之前推出过智能手表的品牌,从来都没有人敢挑战瑞士豪华钟表市场,而是走一般大众化路线。Apple Watch Edition 有好多基本条件,包括手表的机壳和机芯生产工艺和产量,都不可跟传统的豪华手表比较,而且 Apple Watch 属电子产品,跟数码相机一样,未来有新的版本推出,市场都会比较新旧版本的功能和效能,就算产品的品牌有多犀利,旧版本的保值能力自然较低。而传统的工艺手表却相反,旧款表有保值,甚至是升值的潜力,这也是不少人锺爱豪华手表的原因。

既然 Apple Watch Edition 没有传统豪华手表一样的条件,但苹果为何要打造这款苹果最昂贵的产品?据创投基金 Andreessen Horowitz 分析员 Benedict Evans 日前就发表了一篇网誌,可能找出一点你想不到的原因。

宣传意义更大
Evans 认为,Apple Watch Edition 的最初期销量并不理想,但苹果却可以藉陈列黄金版 Apple Watch Edition,来提升苹果 Apple Store 的形象,令顾客进入 Apple Store 时更有优越感。至于卖不出的 Apple Watch Edition 也没关係,苹果可以回收产品,将表芯转移到较便宜的手表壳内包装出售,而黄金表壳日后也可以改换新的表芯,当成最新 Apple Watch Edition 来卖。

据推算,Apple Watch Edition 虽然售价高达 17,000 美元,但就算销量达到 10 万只,总销售额也不过是 15 亿美元,佔苹果去年的总营业额不足 1%,但苹果在店内摆放奢侈产品,店铺内便可以摆放更多的其他贵价商品。去年苹果的店内产品零售佔公司营业额一成,加入更多高消费品,可以提升店内销售额,就算苹果未来新产品的上市进度减慢,也可以有其他收入补充。Apple Watch Edition 的市场策略原来如此!明晒!!

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